海信空调豪掷制热节主动出击迎战双11

海信空调豪掷“制热节”主动出击迎战“双11”

中新10月29日电国庆大战的余温还未全部消弱，双11又汹涌来袭，而空调行业促销大战的节奏明显提早，赶在双11之前，各大品牌的活动都已揭开面纱。

海信空调第二届制热节活动也在国庆节结束一周后启动，主题为“海信好变频，暖冬中国行”，从产品阵容、投入范围、市场规模等方面都进行了一次全面升级，定档10月19日到11月1日，目前已引白癜风治疗爆市场终端的认筹，抢购热潮集中于10月30日至11月1日三天。海信选择在这个时间大手笔投入，成为市场的弄潮儿，有着超乎于销售层面的多层意义。

“制热节”期间，海信空调苹果云系列引爆认筹

迎战市场主动出击

迎战双11固然是中国治疗白癜风最好的医院眼前各大品牌促销活动如火如荼的缘由之一。如今双11已不但仅是一个由电商主导的促销节点，已成为各行各业均热衷的年度销售盛典，格力、美的、海信、科龙等各大空调企业在面对双11时的姿态也变得愈来愈主动，各个品牌1波又一波的市场攻势将这个正在降温的淡季搅热。

海信空调从去年开始就发起制热节，在国庆长假和双11期间趁热打铁，在淡季展开大规模促销活动。今年的这个时间段，海信空调再以制热为主题的空调促销来激活市场，一方面是顺应行业竞争潮流，另一方面也是一以贯之的淡季营销策略。

淡季旺做发掘需求

2015年空调行业在高库存中画上句号，高库存将成为常态化趋势之一，同时国内空调市场需求低迷，缺少引爆点激活潜伏的需求。与之相伴的市场的供求矛盾激化，价格竞争也将常态化存在。如何在有限的需求中发掘、抢占市场成为各个品牌共同的问题。

海信打破传统淡旺季的市场思惟惯性，在空调业发动了一场声势浩大、范围空前的“制热节”，通过大手笔的资源投入、大力度的市场活动、大规模的精品普及等措施抢先启动市场，以“淡季旺做”的市场创新在这一轮行业空窗期激活潜伏的需求，进一步加快普及高技术、高舒适度的智能变频空调。

另外值得注意的是，与双11线上活动不同的是，海信此次活动是资源提早集中向线下渠道投放，帮助空调经销商实现信心的复苏和战斗力的激活。

虽然电商已是家售不可或缺的销售渠道，但是就空调而言，线下经销商仍是渠道的主力战队，特别在面对广阔的三四级市场，线下渠道的战斗力如何直接决定着品牌络布局程度和终端零售力。因此海信空调将关注点放到了传统经销商上，在保护、扶植、巩固线下渠道的同时也在空调市场“空窗期”展开企业主动造节、商家参与推动的淡季终端市场攻势，利用市场调剂期加快本身转型升级的步伐。

智能变频精品出击

2015年度，变频空调在国内市场占比进一步提升，智能产品也是百花齐放，“高大上“的智能变频产品也开始走入寻常百姓家。市场消费需求的变化在促使企业产品格局进行调剂，而同时企业的产品竞争策略也在引导市场消费升级。

转载请注明：http://www.fmouc.com/ynszyy/604.html